“今晚”用商标安全“吃鸡”——商标的显著性

“大吉大利，今晚吃鸡”已经成了小伙伴组队开黑的“密语”，传播也越来越迅速，绝地求生公司也注意到了，并将“今晚吃鸡”几个字申请了商标注册，但该注册申请已被驳回，驳回原因是“今晚吃鸡”系日常用语，缺乏商标应有的显著性，绝地求生游戏开发商：蓝洞子公司不服，起诉国知局北京知产法院，目前，案件正在进一步审理过程中。

什么是商标的显著性？

所谓商标的显著性，是指商标所具有的表示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性，是商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”。通俗讲，商标显著性就是区分商品来源的特性，可以和其它商品或服务有明显的区分。

我国《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

《商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的。

1.仅有指定使用商品的通用名称的。

2.仅有指定使用商品的通用图形的。

3.仅有指定使用商品的通用型号的。

本条中的通用名称、图形、型号，是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号，其中名称包括全称、简称、缩写、俗称。

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。（“仅直接表示”是指商标仅由对指定使用商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量或服务内容、质量、方式、目的、对象及其他特点，具有直接说明性和描述性的标志构成或者商标虽然包含其他构成要素，但整体上仅直接表示。）

仅直接表示指定使用商品的其他特点的：

1. 仅直接表示指定使用商品或服务特定消费对象的。

2. 仅直接表示指定使用商品或服务的价格的。

3. 仅直接表示指定使用商品或服务内容的。

4. 仅直接表示指定使用商品风格或者风味的。

5. 仅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的。

6. 仅直接表示指定使用商品的生产工艺的。

7. 仅直接表示指定使用商品生产地点、时间、年份等特点的。

8. 仅直接表示指定使用商品的形态的。

9. 仅直接表示指定使用商品的有效期限、保质期或者服务时间的。

10. 仅直接表示服务经营场所、商品销售场所或者地域范围的。

11. 仅直接表示商品的技术特点的。

（三）其他缺乏显著特征的。

其他缺乏显著特征的标志，是指《商标法》第十一条第一款第（一）、（二）项以外的依照社会通常观念，其本身或者作为商标使用在指定使用商品上不具备表示商品来源作用的标志。主要包括：

1.过于简单的线条、普通几何图形。

2.过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合。

3.一个或者两个普通表现形式的字母。

4.普通形式的阿拉伯数字。

5.指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案。

6.单一颜色。

7.表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语。

8.本行业或者相关行业常用的贸易场所名称 、商贸用语或者标志。

9.企业的组织形式、本行业名称或者简称。

10.仅由电话、地址、门牌号等要素构成。

11.常用祝颂语。

在激烈的市场竞争中，要使消费者快速辨认自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的显著性，让自己的商标与众不同，在竞争中独树一帜。